法拉帝集团将海上活动空间搬到了地上，接下来也将搬到中国。法拉帝国际酒店及度假村总裁曾颜告诉介绍，在中国市场上将打造一些小型的精品酒店，目前已经签了7家酒店，远远超出了预期。并对中国市场充满信心。 在中国市场上法拉帝将重点分别放在打造中国精品旅游酒店集群的建设、打造中国主题文化酒店和推进中国城镇化建设以及酒店资产的资本化四个方面，在中国实现沿江、沿海、沿湖、有水有景区的地方就有法拉帝酒店。
我们了解到目前法拉帝酒店集团在中国总部的计划已启动，您能和我们分享下法拉帝酒店集团在中国的发展状况及未来的规划吗? 曾颜：提到法拉帝大家最先熟悉的是世界上最奢华的法拉帝游艇，它是历史上最悠久的奢华集团。上过游艇的人知道每个游艇里面有3至5个房间，而法拉帝集团将海上活动的空间搬到了地上，因此就形成了法拉帝酒店及度假村集团。 法拉帝酒店集团在欧洲已有30多家酒店，现在我们也在准备推进法拉帝在中国的进程，目前已经完成了所有进程的准备工作，接下来我们将开始正式启动法拉帝在中国区的工作。 我们在中国区主要有4个重点，一是致力于打造中国精品旅游酒店集群的建设，二是致力于打造中国主题文化酒店，三是积极推进中国城镇化建设，即中国城镇化如何与旅游业相配套，我们提出的概念是如何打造旅游小镇，即致力于打造中国旅游小镇的建设，四是致力于酒店资产的资本化，这是我们在中国的主要布局;我们整体的战略布局是沿江、沿海、沿湖，有水的地方以后可能就会有法拉帝。我们还有一个战略目标，就是在中国区每一个旅游目的地，都有我们的酒店建设，这就是我们提到的会打造15间到150间房的精品酒店的概念。第三个战略我们会打造一些小型的精品的，甚至有5-10间房的特色酒店出现。目前我们中国已经签了7家酒店，远远超出我们的预期。因为我们携七大品牌进入中国，有万豪、洲际、喜来登等五星品牌，也有康莱德和丽丝卡尔顿等，这样的品牌都是属于一线的顶尖品牌。因此我们对中国充满信心，也对客户群体和市场充满信心。 法拉帝酒店集团在打造品牌影响力方面有哪些举措? 曾颜：在打造品牌影响力这块，我们已经确定了和迈点网以及最佳东方合作的合作关系，我们中国旅游报，包括在旅游产业的年会上也有宣传，另外和清华大学合作创办旅游与地产高级研修班，这也是我们打造品牌影响力的工作，与媒体的深度合作是我们坚定不移的品牌宣扬制度。 在这个到处都讲新技术的年代，贵集团在智慧酒店建设方面有什么特色? 曾颜：今年我们新开的法拉帝在智慧酒店概念打造方面力度不够，但在未来的2到3年内，我们会积极倡导智慧和智能酒店。尤其是新技术的应用方面，无论是酒店管理系统或是客服管理系统还是未来整个俱乐部打造系统方面会实现多个系统的合并，也许在明年就可以看到我们的样板了。 法拉帝酒店就互联网销售这方面具体是怎么操作的呢? 曾颜：互联网销售这块，我们除了和媒体的深度合作之外，我们还会兼管好自身品牌的打造，预计会有5到10年的战略规划。不论是通过新媒体或传统媒体，我们会做到一个统筹兼顾。因为在我们未来的设计领域，有着四个不同的方面，所以我们可能需要四个不同的网络平台来跟进这方面的工作。我们不会单单只以法拉帝与迈点网或者其他媒体的合作为主，而是把整个涉及到的网络媒体的很多资源整合在一起，包括中国国际航空、中国旅游报等，做成一个平台的网络资源。 您提到法拉帝现在有一个自主的网络平台，那么在微营销这块有怎样的计划呢? 曾颜：我们也想在微营销这方面做一些小尝试。就我们酒店自身在中国的定位来说，可能微营销这方面给我们酒店带来的影响不够大。除了一些大众媒体之外，我们可能也会和一些高档的纸媒进行一些深度合作，包括我们所说的中国之翼、郎航航空等。包括今年我们要启动法拉帝的品牌发布会的时候，这些纸媒全部都会来参加我们这样一个活动。我们希望通过纸媒、网络的传播来搭建我们自己这样一个网络平台。 就目前酒店市场人才紧缺的问题，贵酒店在人才管理和团队建设这方面会采取什么措施呢? 曾颜：对法拉帝这个品牌来说，了解法拉帝要先从了解全球法拉帝旗下的员工开始，我们在中国的人力资源的布局是比较早的，其中包括和院校的合作，接下来我们也将与其他大中专院校进行一个深度合作。将我们人力资源的布局在中国全面铺开。目前主要的合作对象有，吉首大学、张家界的旅游学院、湖南大学、中南林业大学、中山大学、香港理工大学、香港中文大学。而且我们也在积极推进一个康奈尔大学走进中国的项目。就人力资源方面的布局和谋划方面，法拉帝集团早已着手，在推进中国市场时，我们的人力资源会紧紧跟上。 就目前中国酒店业市场，您觉得法拉帝将面临的最大问题是什么呢? 曾颜：大政策决定着大市场。从整个酒店业的市场来说，我们本身就需要一个明确的市场，我们不能依靠政府和职能部门来给我们市场。我们希望酒店业的健康发展可以回归到健康市场的发展过程当中。法拉帝来到中国，恰逢中国市场的一个大改变。从这一点来说，我们现在是走在市场里面，我们不是走在政策或者政治里面。今天，迈点网在品牌发布的时候过，中国未来是小而精酒店发展的趋势，包括在国外的洲际、万豪、雅高及喜达屋等酒店，其实他们的酒店规模和中国酒店业是远远不相配套的。只能说这些品牌入驻中国市场后，推动了中国房地产的发展，也加快了中国城市的建设。但是，他们过度的发展也妨碍了中国旅游行业的一个健康发展进程。去年还是前年的数据表明，美国是每2,000人有一家酒店，而中国是每80,000万人有一家酒店。每一个国家的市场是不同，如果我们单单去建设高档五星级酒店，对二三四线等城市来说是不适宜的，不需要的。如果我们偏执的去建设五星级酒店，这就是妨碍了酒店业的健康发展，因为没有明确的消费目标，我们也不能去培育起足够的消费目标。所以说，中国适宜的小而精的酒店，它不失五星的品质，它又有文化与内涵，同时又能满足某一个区域经济、市场的需求。我想，这就是我们法拉帝将要去做的事。 就迈点此次MBI品牌风云榜以及颁奖盛典来看，能和我们分享一下您的感受以及未来对我们的期望吗? 曾颜：我觉得中国旅游酒店业，需要这样一个品牌指数来支撑。这样一个品牌发布平台对推进中国酒店业面向全球及全世界是至关重要的。在这一方面，我们要在高度上、品味上、推进品牌指数上做一些更加细致入微、周到全面的工作。我相信这个品牌指数的发布将会是迈点网的一个闪光点，更会成为中国酒店业，甚至是世界品牌酒店所认同的一个品牌指数发布的专业平台。我想这个事情，迈点网一定能做好，我们也期待着迈点网的品牌指数发布能够越飞越高。 |
