在刚刚落幕的618购物狂欢节中,AIRMETER空刻(以下简称“空刻”)凭借精准的营销策略和多渠道联动,成功引爆品牌声量与销售转化。通过明星效应联动、撬动经典IP情怀、携手头部达人、发力新品矩阵,空刻实现了品牌声量的全面爆发,并以618全周期线上销售规模突破1.7亿元、稳居天猫方便速食类目TOP1、连续5年蝉联天猫、抖音、京东意大利面类目冠军的成绩,巩固了行业领军地位。

少年力量加持,激活年轻消费势能

5月23日,空刻官宣何浩楠作为“空刻意面逐光大使”,为品牌注入全新的年轻活力与流量。作为因综艺《种地吧》热度高涨的“十个勤天”成员,何浩楠凭借阳光健康、踏实可靠的形象,国民度不断攀升,以接地气的“村少”标签与年轻用户建立了强连接。

围绕“美味一刻 何等快乐”的主题,双方展开了一场沉浸式的品牌共创:从精心拍摄的品牌视频传递烹饪的乐趣,到承载情感记忆的限量周边设计,再到艺人空降直播间分享美食体验,全方位构建了与年轻用户特别是与粉丝群体深度对话的场景。这场精准匹配的合作也迅速释放出巨大能量:#空刻意面逐光大使#话题达成全网1亿+品牌曝光声量;此外,官宣24小时内何浩楠同款产品销售额突破300万元,主推产品“空刻意面烛光系列”何浩楠专属链接上线3日即宣告售罄,带动了品牌全域销售数据的显著增长。这场品牌与何浩楠的深度共创,不仅成功打通了年轻用户圈层,更实现了从"关注者"到"品牌忠实用户"的认知升级。这种创新的营销范式,为品牌持续深耕Z世代市场提供了可复制的沟通模板。

达人高效种草,短直赛道强势登顶

在达人合作领域,空刻持续深耕内容生态,与抖音头部美食达人“特别乌啦啦”达成合作,创新打造"短视频种草+直播间转化"的营销模式,撬动流量倍增与转化跃升。通过与优质达人“特别乌啦啦”深度共创内容,实现首播即创造佳绩:品牌曝光量超4000万,单场销售额一举突破660万元,强势登顶抖音粮油调味榜TOP1。同期,空刻还与多位头部及中腰部达人展开合作,形成矩阵式内容营销,相关视频获得超1亿平台曝光,有效强化了品牌在家庭消费场景的认知度。

通过筛选匹配度高的优质KOL,结合平台特性打造差异化内容,空刻成功将达人影响力转化为品牌增长动能。

迪士尼IP双连击,跨界破圈深化品牌内涵

基于品牌战略方向,空刻深度洞察年轻消费群体对情感共鸣与社交价值的核心诉求,创新性地在5月连续推出两大迪士尼IP联名企划,通过美食与情感的深度绑定,成功构建了多维度的品牌体验矩阵。

5月8日,空刻以 “美味分你一半,共享双倍浪漫” 为主题,携手迪士尼经典IP《小姐与流浪汉》,突破传统食品营销边界,创新性地将核心消费人群延伸至宠物群体,打造了一场人类与宠物的温暖对话,延续了空刻“让爱更简单”的品牌主张。更通过复刻经典"意面之吻"场景,将产品转化为情感表达的载体,联名款首周GMV即达500万元,全网曝光超3300万。

5月15日,空刻乘势推出第二波联名企划,与《星际宝贝》真人大电影深度合作。以“星际意面 怪好吃的”为主题,推出金枪鱼配柠香沙拉汁意面限定款包装,巧妙融合电影"Ohana(家人)"的温情内核与品牌"分享美味与爱"的理念。炎炎夏日里,柠香沙拉汁的清爽口感更是精准切入消费者夏季轻食需求,首发的10000份联名款,上线短短几天便售罄。

无论是复刻“意面之吻”的520限定款,还是承载星际冒险的柠香金枪鱼意面限定款,产品包装的精巧设计、极具收藏与实用价值的限量周边(宠物窝、陶瓷盘、史迪奇限量款垫子等),都在无形中延伸了消费场景,将一份简单的意面,从餐桌上的美食,升级为表达爱意、分享快乐、传递生活态度的情感载体。

新品矩阵强势出击,引领生意增长新动能

空刻始终以消费者需求为核心,通过持续的产品创新来满足多元化的饮食场景。今年3月,空刻重磅推出全新冲泡意面系列,在618大促中斩获单周期销售额破千万的亮眼成绩。该系列产品创新性地采用四种完全不同的独特口味酱料,打造层次丰富的味觉体验。无论是职场午餐的快捷需求、深夜加餐的治愈时刻、户外露营的轻享时光,还是居家追剧的休闲场景,都能轻松满足。仅需2分钟沸水冲泡,即可享受餐厅级的美味体验,让高品质美食与便捷生活完美融合。

空刻敏锐捕捉亲子喂养市场的核心需求,全新推出"玉米猪软骨宝贝意面"系列,以创新解决方案直击当代父母面临的儿童挑食难题。这款专为儿童研发的意面产品通过四种趣味面型设计激发孩子用餐兴趣,严格采用"0添加防腐剂、人工色素、反式脂肪"的纯净配方,并匠心融入高汤猪软骨与甜玉米浓浆等天然食材,在确保营养均衡的同时打造出层次丰富的口感体验。产品凭借"趣味喂养+健康安心"的双重价值主张,精准触达精致宝妈与新锐白领家庭,不仅成为618期间的爆款单品,更带动整体品类实现25%的销售增长,展现了空刻在细分市场的强大产品力与品牌影响力。

让美食不止于饱腹,让生活更有仪式感

从专注于“西式轻烹料理”的研发,到营销创新中对用户情感需求的精准回应,空刻在大单品这个赛道上有耀眼的成绩,以一份意面为载体,成功超越了单纯的产品售卖,将其升华为传递快乐、分享爱意、表达生活态度的情感纽带。同时,在持续深耕西式轻烹料理的过程中,空刻不断拓展产品矩阵,从意面延伸至更多西式餐食,为消费者提供丰富多样的餐桌选择。这种以核心品类为基础、逐步完善产品生态的战略布局,为品牌带来了强有劲的生意增长。

此次618期间,空刻交出的亮眼成绩单,充分印证了空刻在食品赛道独特的价值魅力与强劲势能。这份来自消费者的认可,将激励空刻继续深耕产品创新与坚持消费者价值优先的理念。未来,空刻将持续以美味为载体,为消费者创造更多融合品质与温度的生活体验,引领食品行业向更有质感、更具情感价值的方向发展。